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対比をマーケティングに使う01

公開日: : 最終更新日:2017/01/29 広告漫画 漫画広告 広告マンガ 広告マンガ, 描くこと

漫画小冊子PRO-0051

バディーものといわれる映画があります。
二人組が映画を通じて登場するものです。
男同志のものだと例えば
『スティング』『俺たちに明日はない』
『明日に向かって撃て』『バッドボーイズ』
『メン・イン・ブラック』シリーズ
『ブルースブラザース』『ミッドナイト・ラン』
『リーサル・ウエポン』シリーズ
『張り込み』『48時間』『ル・ブレ』
『最高の人生の見つけ方』『最強のふたり』
『ノッキン・オン・ヘブンズ・ドア』
『フォットファズ・俺たちスーパーポリスメン』
女二人組だと
『バウンド』『テルマ&ルイーズ』などなど・・・

なぜ、二人組を登場させるか?


映画の登場人物などで一番大事なのがそのキャラクターに共感して乗って、その人物と一緒に物語の流れに乗ってもらうことです。

そこで登場人物の性格、キャラクターをより明確にするため二人の登場人物を対比させることで個性を強調させるためです。

今めっちゃ面白い漫画『俺物語』(←読んでない方、読んでみてください。面白いです)も主人のごつい大男の猛男をより引き立てるためにバディーとしてとうじょうさせるのその幼馴染で超イケメンの砂川です。

見た目も、やることも、性格も・・・・すべての面で対極に配置しています。
その二人の友情を描くから、なんか、もう・・・・・良いのです。

一話目はもちろん大和との恋愛話が中心ですがイントロと、締めのセリフからこの物語が対極にいる二人のいい男の友情話だと分かります。

対極の人物を登場させることでお互いがより引き立つのです。

(読んだ前提で話すと・・・・)
もしこの、砂川がどこにでもいる普通の奴だったら(←厳密には普通の奴…ってやつはいないのでしょうが)
猛男があまり胸中されなかったでしょう。
そうすると作家は猛男を強調させるため余計に力んで猛男を書かなければならなくなります。
これが良く言う空回りの物語、キャラクターになります。
(良くやる間違いです、肝に銘じねば・・・・・)

これをビジネスに応用すると


良くやるのが《仮想敵を作りたたく》ってやり方です。
これはものすごく引き立ちます。
でもその反動も強いというか・・・・。
批判した分、その反動というか、批判して同調してくれた方には
やっぱこいつも批判してたあいつらと、あの商品と同じか!と思われたらもっと嫌われてしまうことがあります。
ですからよほどの自信と確信がないと出来きないですよね・・・・。

USPの記事(一回目はこちらから)
で書きましたが引き立つ部分って要は他にあるのと対極になる部分、エッジの立っているところなのでそこを表現するのに対比を使うというアプローチがいいのではないでしょうか?

たとえば 「30分以内に出来立てアツアツのピザを食卓に!」というUSPは暗に今までの遅くて、冷めた宅配ピザとの対比となっています。声だけに批難しなくても対極を主張して個性を、USPを明確に出来るわけですね・・・

対極と省略これが今のテーマです。
それをふまえ今のクライアントさんの作品に取り組んでいます。

では、また次回・・・・・・・

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